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电纸书销售遇冷行业面临利润黑洞奢侈品市场和消费

发布时间:2020-02-15 07:20:15

电纸书,离平民阅读还有多远

浏览提示:2010年,进入公众视野不过短短数年的中国电纸书销量突破百万,产品单价从原来的两三千元跌破千元。有舆论据此称:电纸书已进入平民时代。

与数以亿计的读者相比,百万本的销量与真正的平民时期还相距甚远。应移动浏览需求而生的电纸书,还面对恶性竞争剧烈、专业人才匮乏、知识产权保护乏力等诸多挑战,要想成为“平民阅读”的理想替换工具,明显还有很长的路要走。

群雄逐鹿,电纸书火爆

销量突破百万,单价跌破千元

2010年的电纸书市场,可谓“火爆”——

硬件厂商事迹抢眼。2008年8月才开始销售电纸书的汉王,继2009年创下26.6万本的销售纪录后,在2010年卖出70.49万本,累计销售量突破百万。方正、台电、翰林等紧随其后,表现不俗;纽曼、爱国者等前后推出了自己的电纸书品牌。

传统出版商、电信运营商、互联内容提供商高调挺进:是年春季,世纪出版团体和中国出版集团先后推出辞海悦读器和大佳阅读器;5月,《读者》电纸书首度正式亮相深圳文博会;同月,中国移动与汉王、大唐电信等厂家合作推出G3阅读器,并把浏览业务列入业绩考核,中国联通、中国电信亦强势跟进;8月,国内最大的络原创文学平台——盛大文学有限公司,高调推出电纸书Bambook。

专业研究机构清科研究中心日前发布的2010年中国电子阅读器市场报告显示,当年中国电纸书市场销量突破百万,达103.49万本。清科研究中心的分析师张亚男告知,自2008年电纸书概念进入大众视野以来,销量一直处于“井喷”状态,2009年达40余万本;2009年,全国的电纸书企业还不到30家,仅仅一年以后就猛增到上百家。

在销量猛增的同时,电纸书的价格延续走低,日显“平民化”。据汉王董事长刘迎建介绍,2010年汉王的价格比上年大约平均降了500元,最低的是999元。

而盛大的Bambook1上市,就把价格定为999元,很快成为市场新宠。盛大文学首席执行官侯小强说:“我们就是要将电纸书的价格拉下神坛,让电子浏览真正进入平民时期,让更多的爱看书的普通人受益。”

更加可喜的变化,来自消费者群体。刘迎建坦言,汉王最开始主打的是礼品市场,但到了2010年,愈来愈多的企业把电纸书作为员工学习、培训的工具;许多商务人士也开始购买使用。“与此同时,愈来愈多的白领自买自用,一些家长也把电纸书作为孩子的学习工具。”

助推,需求拉动

电纸书将更好用、更便宜,前景看好

除了商家发力、消费者给力,2010年电纸书的最大兴奋点,莫过于出手助推。

去年10月9日,出版总署下发了《关于发展电子书产业的意见》,旨在通过制定电子书产业发展规划、政策法规、相干标准及配套措施,促进内容、资金、技术、人材等资源的优化配置,打造龙头企业和知名品牌,强化市场监管,优化市场环境,切实推动电子书产业又好又快发展。

2010年11月4日,出版总署正式向人民出版社、汉王、盛大等21家企业,颁发了“电子书业务资质”。该资质分为电子书出版、电子书复制、电子书总发行、电子书进口等4项,与《关于发展电子书产业的意见》密切呼应。

“除的助推,读者移动浏览的需求也将延续给力。”张亚男认为,随着生活节奏的日趋加快、出差旅游的日益频繁,人们很难像之前那样能拿出整段的时间去浏览。“现代生活方式使浏览愈来愈碎片化,移动需求将成为电纸书发展的强大动力。”

据介绍,为满足读者的浏览体验,电纸书今后将向柔性化、大屏幕化、彩屏化和触控屏化发展。刘迎建告知,目前“摔不坏”的柔性电纸书在实验室里已有很多,今明两年有望推出。“同时,我们去年11月推出了9.7寸的彩屏电纸书,今年3月可量产。彩屏电纸书除能看书,还能看杂志,将带给读者更好的浏览体验。其起步价,会在3500元左右。”

另外,随着显示技术和电池技术的延续进步,电纸书将会更薄、更轻、更护眼,其待机时间也会更长。

至于读者最新关心的价格,今年有望出现99美元一本的电纸书。业内人士认为,国内的电纸书将继续处于高速增长期,到2015年有望成为世界最大的电纸书市场。

竞争核心不在终端,而在内容

电纸书发展的最大障碍,在于知识产权保护

虽然前景看好,但张亚男仍强调,电纸书面临“重重挑战”,其健康发展还须过3关:恶性竞争、人才匮乏和知识产权保护。

她说,由于技术门坎不高,价格战的恶性竞争在所难免,这既包括电纸书本身的价格战,更包括内容的价格战。在人才方面,电纸书需要的,是对数字出版、互联、移动互联、电信运营商、传统出版和电纸书都有相当了解的复合型专业人才,而目前这样的通才非常匮乏。

张亚男认为,与前两关相比,挑战性更大的是知识产权保护。“因为无论电纸书做很多花梢,最核心的还是浏览内容。消费者除了要求电纸书本身存储的内容丰富以外,还希望能从资源平台上下载最新、最快的内容。而内容资源的竞争,最终要归结到知识版权的保护上。”

对此,无论是具有“云中书城”的盛大,还是自建“汉王书城”的汉王,都深有同感。刘迎建表示,现代书报刊进入数字化时期后,能否真正繁华,关键在于知识产权保护。在美国,由于图书版权保护比较得力,读者只能通过电纸书浏览而没法自行下载,这就排除盗版衍生的诸多问题。但在中国,用户取得无版权图书的渠道较多,所以内容资源不具有唯一性和排他性,缺乏对用户的足够吸引力。而对掌握了优势内容资源的传统出版商而言,出于对定价权还没有掌握在自己手中的新兴市场的警惕,照旧不会把最新的优势内容资源出售给生产商。“如何建立生产商与传统出版商合作共赢的模式,还需要进一步探索。”

侯小强在接受采访时说:“我最揪心的是盗版盛行!比如盛大文学旗下站的知名小说,95%以上都被盗版。在这样的环境下,要想让电纸书成为平民浏览的替代工具,难啊!”

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电子书与电纸书:电子书泛指下载在各种终端中的电子阅读物,是不使用传统纸张印刷材质的书籍格式。电纸书是指看电子书的专业设备(其专业术语是电子阅读器),它的制造技术和工艺都是围绕方便浏览、健康阅读研发的。不同于、PSP、上本等采取液晶屏幕的电子产品,电纸书采取电子墨(E-ink)显示,提供类似纸张阅读感受的电子浏览产品,可以兼容PDF,CHM,TXT等格式的文件,并兼具数码产品轻薄小巧、省电、能耗低、储存量大等优势。

电纸书历史:最初的电纸书诞生于1997年的美国,由亚马逊首次推出,被认为是代表了一个全新浏览时期的来临。2009年底,亚马逊电纸书Kindle的销量首次超过传统纸质图书。

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