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发布时间:2019-06-19 06:32:06

苹果在中国市场份额已经跌至第五 SE无作用

最近几个季度,中国智能市场的竞争相当激烈,主要表现为国产的暴涨以及海外厂商的出货量下跌。日前,权威市场调研机构 IDC 发布了一份相关中国市场 2016 年第二季度的出货量报告,也反映了相同的事实。报道显示,苹果在中国的市场份额仍持续下跌,iPhone SE 暂时没法为苹果赢回更多的市场份额。

不过,2016 年的第二季度,国产厂商的领头羊华为增长势头明显放缓,出货量急剧下降。而在国内出现暴涨的是 OPPO,翻倍式的增长,成功巩固了中国第二大智能厂商的位置,并且已经无比接近于华为的地位。

IDC 表示,中国是世界上最大的智能市场,但局势今天如烫手山芋,市场排名非常易于交由他手。例如三年前在中国市场份额十分夸张的三星,一年时间左右就被小米代替,但今天这份报告,小米却跌到了第四。不过,在中国前几大国产的竞争下,最大的受益者是苹果,目前依然能够排得进前五。

当然了,国内市场领导者快速变换的情况似乎反映了一个事实,中国市场第一的位置有毒药。中国市场确实仍十分巨大,季度出货量高达 1 亿,但又因为有如此之多的品牌在同一市场竞争,这意味着能够真正赚到钱的并不多,甚至做亏本买卖,而苹果是个例外,利润率始终保持全球第一。

从具体的市场份额数字来看,在中国市场竞争的厂商除了苹果以外,基本上是大起大落节奏。2016 年第二季度,华为一马当先,以 1910 万的出货量占据 17.2% 的市场份额,紧接着是 16.2% 市场份额的 OPPO,出货量同比暴涨 124.1% 至 1800 万。第三是同样暴涨 74.7% 的 VIVO,出货量达 1470 万。随后排名分别是小米和苹果。

苹果在第二季度下降的幅度不低,滑落到第五,而在 IDC 的报告中第一季度还是排名第四。不过,相信苹果最不愿看到的还是市场份额的下滑,从去年同期的 11.9% 下降到了 7.8%,在国内市场单季出货量仅为 860 万左右。此前苹果的财报也反映了这一点,在大中华区苹果的销量的确下滑严重。

说实话,一直鼓吹超越苹果三星的国产厂商华为,上一季度表现也不理想。其 15.2% 的同比出货量增长,仅为上一季度的三分之一,这标志着华为的增长幅度至少放缓了 50% 以上。加上二季度的 1910 万出货量,2016 年上半年的国内总出货量只有 3570 万。如此看来,余大嘴当初放狠话立下的 1.2 亿年度出货量的目标,在瞬息变化的中国市场影响下似乎很难完成。

iPhone SE 在中国市场难以获得理想成绩并不意外,要知道大尺寸屏幕的智能在中国始终是最受欢迎的机种,iPhone 6 的大获全胜就是最好的例子。IDC 表示,2016 年第二季度,中国市场出货的智能中接近 90% 都是 5 英寸以上的大尺寸屏幕。不出意外的话,2016 年第三季度苹果发布新一代 iPhone 之后,将会迅速拉高 iPhone 在中国市场的份额。

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