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网传服装库存够国人穿3年去库存线上线下矛世界和平

发布时间:2020-02-15 00:07:50

传服装库存够国人穿3年 去库存线上线下矛盾难调

其实从去年开始,服装企业就开始面料高库存(专题浏览)的烦恼,销售不顺畅、存货激增、打折清货 能否尽快清算库存、回流资金,决定着企业能否在接下来的市场竞争中轻装上阵。

随着电商的迅速突起,消费势头越来越猛,很多服装企业也瞄上了这块市场,纷纭将库存货搬上络,以实现 去库存化 。

业内人士认为,一味将电商作为库存 下水道 ,将有损品牌,要搞定库存,还得从 源头 开始治理。

【传】服装库存够国人穿3年?

有统计数据显示,截至2012年第三季度,包括男装、女装、休闲服饰在内的22家A股服装类上市公司的存货总量,到达了382亿元。几近所有服装、家纺企业,都被 库存 这座大山压着。上乃至流传着服装企业库存够国人穿3年的说法。

宁波各大商场中,李宁、耐克、阿迪达斯等运动品牌或多或少缩减面积,李宁、匹克等运动品牌关店的消息更是层见叠出。另外,诸如美特斯邦威、雅戈尔得等知名服装品牌天量的库存消息也在媒体上满天飞。

宁波本地品牌esback品牌总监彭莉萍说,其实每家服装企业都有库存,特别是一些大的服装企业或许库存情况更严重一些,由于摊子铺得大。很多服装企业都面临巨大的库存问题。

【突围】服装企业瞄上电商

如果说库存给服装企业造成巨大困扰,让人感觉眼前一片漆黑的话,那末,电商的崛起无疑给企业点亮了1盏明灯。线上低价的优势,企业把库存搬到线上销售是再好不过的办法了。

于是,在淘宝的刺激下,服装品牌纷纭触,寄希望于打开络的销售渠道。而经过尝试的品牌商明显尝到了电商带来的甜头。实体店巨大的库存、线下实体销售的疲软态势,与络销售渠道迅猛增长构成了鲜明的比较。

数据显示,在去年天猫 双十一 191亿元的销售额中,服鞋和家居类企业销量最大。 双11 期间,天猫共有3家店铺销售过亿元,其中两家都是服装企业。

以宁波一家服装品牌为例,目前在各大百货商场、商业广场的专卖店所销售的服装,基本上都是新款。但在天猫旗舰店的货品,几乎都是处理货。注意到,有很多款式与奥特莱斯广场销售的一模一样。该企业品牌负责人说,目前他们处理库存的办法一个是奥特莱斯这样的线下实体店,另一个办法就是搬到线上,目前大多数企业都是如此。

有业内人士说,电商低价的优势使得其成为品牌商最好的处理库存的 下水道 。

这难道就是品牌商所谓的突围之道?

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