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三宗最铁证腾讯视频LiveMusic稳坐在线演唱会第一交椅

发布时间:2019-05-15 11:26:54

小编导读:据了解,中国目前每年有1 5万场演出,能到现场的观众不到1500万人,无法到现场的观众数以亿计。此前音乐行业对于演出直播忧虑颇多。对于艺人来说,如果发生演出事故,直播将延展其传播范围,而演出商则在担心直播会稀释传统的演出票房。

过去一年,腾讯视频LiveMusic借助腾讯大平台资源、大数据人群定位以及音乐社交基因等优势,成为了目前覆盖用户最多的在线平台。而在直播技术和运营能力上,王菲演唱会直播等成功案例再次证明了LiveMusic行业领先的优势所在。在商业营销方面,结合目前已有的品牌合作案例及市场现状,LiveMusic的良性发展模式将为品牌及行业带来更多的发展机遇。无论是用户、技术、版权还是商业模式,腾讯视频LiveMusic无疑已经成为在线演唱会直播第一平台。  腾讯视频LiveMusic的诞生与发展

据了解,中国目前每年有1.5万场演出,能到现场的观众不到1500万人,无法到现场的观众数以亿计。此前音乐行业对于演出直播忧虑颇多。对于艺人来说,如果发生演出事故,直播将延展其传播范围,而演出商则在担心直播会稀释传统的演出票房。但经LiveMusic实践发现,演唱会直播并不影响线下票房,还开辟了在线演出付费的新模式。

2014年9月,腾讯视频先后直播了张惠妹演唱会和莫文蔚音乐会试水,随后便于年底诞生了腾讯视频LiveMusic平台。腾讯视频音乐总监邓林海谈到成立初衷:“我希望通过把更多线下内容搬到线上,让一个项目覆盖更大面积,从而对产业起到推动的作用。”

接下来的2015年,腾讯视频LiveMusic在版权内容方面开始正式发力,直播了鸟叔、BIGBANG、谢天笑、罗琦等总计50余场演出。其中BIGBANG十周年首尔站演出为付费观看,最终付费人次达到12万。

经过2015年的经验沉淀,腾讯视频LiveMusic在2016年的发挥可以用井喷式增长形容。不仅直播了包含TFBOYS三周年粉丝见面会等大小400余场演出,更将天后王菲全球唯一的“幻乐一场”演唱会直播收入囊中。演唱会于全球166个国家同步直播,总观看人数超过2000万,累计播放量达到3.4亿,创下了目前国内最高观看人数记录。无论是运营还是技术的应用,LiveMusic将本次演唱会直播打造成为新的行业标杆。LiveMusic在王菲演唱会成功的旋律中画上了2016年完美的句号,而这样的成绩也成为了其在2017年高开高走的前奏。

内容最全、用户最多、技术最高,LiveMusic成在线演出第一平台

▪身处腾讯社交大环境,LiveMusic成覆盖用户最多的在线演唱会直播平台

凭借王菲、BIGBANG、格莱美等优质头部资源,再加上整合腾讯大平台超百亿流量以及腾讯视频大数据人群定位功能,LiveMusic平台覆盖了最多观看直播的用户。而音乐直播评论、投票及弹幕等互动方式设置也使得LiveMusic具有社交传播优势。随着腾讯视频会员突破2000万,在庞大的用户基础下,LiveMusic的付费收入也逐渐变得可观。

▪顶级IP+自制内容+线上线下融合贯通,LiveMusic成内容资源头部平台

今年2月,腾讯视频LiveMusic直播了第59届格莱美颁奖礼,4小时观看人数达到606万,总播放量达到4200万。邓林海谈到:“本身我们现在已经是市面上直播大型演唱会最多的平台了,但在顶级IP或者影响力方面,我们还想做更多的尝试。”从王菲到格莱美,顶级IP内容的不断追求对LiveMusic成为在线演出第一平台具有重要支持作用。

抓头部内容之余,腾讯视频LiveMusic也推出了《大事发声》这样还原音乐本身的自制节目。邓林海谈到:“2015年我们做了谢天笑、罗琦的节目,发现这部分受众人群和主流人群完全不同,独立音乐人领域也会是我们平台的一个补充。”在这之后,参加了《大事发声》的独立音乐人赵雷被洪涛关注并走上了《歌手》舞台,这也让公众看到了“LiveMusic的录音棚演出节目本身对音乐是有贡献的。”同时,《大事发声》也显示了腾讯视频LiveMusic从版权采买到自制的发展策略。

未来线上加线下或许将会是LiveMusic的业务发展趋势,《音乐战纪》等自制线下节目的布局也再次证明了这个观点。今年5月,腾讯视频LiveMusic会在广州举办演唱会《音乐战纪》,这场演出是由线上互动方式主导线下演出,线下票务部分也会容纳进来,明星阵容、演出模式、突破性的互动方式,都将成为本场演出的亮点所在。通过稀缺版权以及内容自制,在内容资源库上LiveMusic无疑再次成为头部平台。

▪用案例建立行业新标准,LiveMusic成音乐产业上游合作方第一选择

内容的不断充实与拓展是LiveMusic发展的核心所在,而在直播技术上的突破同样是在线演唱会直播平台得以发展的根本要素。邓林海认为,王菲“幻乐一场”演唱会的直播体现了目前行业最高水准,“整个拍摄前期是13台4K的摄像机,包括王菲演唱会声音也经过同步处理,这样的模式同样是目前行业中相对而言的的最好水平。”王菲演唱会之后,腾讯视频LiveMusic接到了众多一线明星的合作邀请,在技术上的优势使得LiveMusic成为音乐产业上游合作方优先选择的第一平台。

从2014年到2017年,腾讯视频LiveMusic用了三年时间成为了音乐内容最优质、覆盖用户人数最多同时被产业上游合作方认可的在线演唱会直播第一平台。这也让腾讯视频LiveMusic获得了腾讯大平台更多的资源和资金支持,相信未来腾讯视频LiveMusic会为用户和在线演出带来更多惊喜和突破。

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